标签: 发布时间:2021-09-28 11:34:14 次浏览
  9月24日,新电商平台拼多多发布第二季“多多读书月阅读榜单”(下称“阅读榜单”)。榜单显示,《乡土中国》《穷查理宝典》《万历十五年》《人生海海》《克

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  9月24日,新电商平台拼多多发布第二季“多多读书月阅读榜单”(下称“阅读榜单”)。榜单显示,《乡土中国》《穷查理宝典》《万历十五年》《人生海海》《克拉拉与太阳》等成为本次活动最受读者欢迎的书目。《枪炮、病菌与钢铁》《局外人》《全球通史》《数学之美》《西方现代思想讲义》位居社科经管、文学、历史、百科、艺哲类畅销榜单的前列。
  作为平台的大型知识普惠行动,“多多读书月”已举办两季,每季投入5000万读书基金,并联合国内众多权威出版社,共同推动“平价好书,全民悦读”。
  优质书目加上平台的大力度补贴,形成了对读者购买欲望的撬动。例如《万历十五年》补贴后价格低至6.9元,迅速卖掉4万册,足以彰显一本平价好书的生命力。由商务印书馆出版的《走到人生边上》补贴后只需7.9元,亦成为销量达到2000余册的爆款书籍。
  据了解,第二季“多多读书月”联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等60余家国内权威出版社,在百亿补贴基础上加持读书基金补贴超1000款书目、200万册图书,吸引超千万消费者参与活动。
  “随着部分书目超预期成为畅销爆款,出版社多次补充库存及加印,再加上开学季的图书热卖,相关目标已经超额完成。”“多多读书月”项目负责人表示。
  试水C2M模式:经典继续屹立,长尾也变爆款
  过去一个月,如果在微博、豆瓣搜索“多多读书月”,类似场景会频繁出现:有网友一口气用完了活动的10本限购名额,热情晒书之时添上一句“战果分享”;又或者,网友前一日刚发帖说“我的PDD读书月到此为止了”,几天以后,帖子主题又加上了一行字(上新太香了只能继续冲了)。更有读者写就“多多读书月”囤书心得,高呼“YYDS”。
  经典、正版、平价、普惠,是“多多读书月”在遴选书目时的四大标准。据“多多读书月”项目负责人介绍,进入读书月补贴的书目,需要至少达到三条要求:来自国内外权威奖项及优质榜单;来自权威出版社或图书出版公司在拼多多的官方旗舰店;作者为国内外优质创作者。
  读者需要什么,读书月就补贴什么,一批爆款书目由此催生。阅读榜单显示,根据书籍销量、收藏、分享、好评等维度综合排名,历史学家黄仁宇的《万历十五年》、诺贝尔文学奖获得者石黑一雄的《克拉拉与太阳》,茅盾文学奖得主、拼多多“众声创作者计划”作家麦家的《人生海海》等书籍,位列“多多读书月”第二季活动中深受读者欢迎的书目名单。
  一些原本预期并不高的书目,也意外走俏。据介绍,科普书《自私的基因》、讲述教育界先辈故事的《先生》、清代经典著作《笑林广记》,虽然内容品质好,但据出版社此前反映可能偏小众,并不属于典型畅销书范畴,因而常备库存不多,结果一上线就宣告售罄,将其改为“预售”并由出版社紧急加印后,才满足了消费者的购书热情。
  随着9月开学季的到来,童书、教辅书目的咨询骤增。项目组临时增设了童书教辅专区,纳入《红岩》《老人与海》《鲁滨孙漂流记》等一批中小学经典读物,及郑渊洁、杨红樱、曹文轩等国内知名童书作家的一批好书,多款书目在活动期间日销超过4千本。
  业内分析认为,优质书目、拼单机制及平台的大力补贴,能够有效激发读者的需求,促成长尾图书迅速变成爆款。一本好书通过读者之间的自发拼单,加上低至一杯奶茶的价格,加速实现“飞轮效应”,继而得到指数级增长的裂变销量。
  践行知识普惠:联合60+出版社官旗,吸引千万消费者参与
  此前,国内众多权威出版社,比如人民文学出版社、中信出版社、人民邮电出版社、知识出版社、浙江文艺出版社等60余家,已在2019年前后入驻拼多多平台,开设官方旗舰店。这些出版社官旗店的图书拼单量早就实现了10万+件,各店也已经积累了数十万读者粉丝的关注,很多店铺月销过百万码洋,吸引超千万消费者参与活动。
  自今年4月首次推出“多多读书月”,8月底启动“多多读书月”第二季以来,商务印书馆、上海世纪出版集团、译林出版社等或开设官方旗舰店,或加深与平台合作。截至目前,商务印书馆官旗店的图书拼单量已超6万件,上海世纪出版官旗店的拼单量超7万件,两者也迅速积累了从近万到两万不等的店铺粉丝。
  商务印书馆相关负责人表示,拼多多拼购的玩法,鼓励用户本身参与产品推广,而商家把节省下来的推广费用让利给消费者,产品本身的低价又可以带来更多的流量与曝光度,以此构建出高效循环。
  “多多读书月”项目负责人表示,未来,拼多多将联合更多出版社,持续加大对正版平价好书的补贴力度,倾斜百亿补贴频道、出版社联合专区等流量资源,并扶持“众声创作者计划”优秀创作者直连读者,让利图书的生产与消费两端,提高图书流通效率,打造专供平台的C2M平价好书流通机制。

山西晚报记者 费煜

(责编:褚嘉琳)

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